某小说APP投放vivo广告案例分享

发布时间:2024-04-10 08:33:26 作者:b体育网络 来源:本站 浏览量(17)

一、vivo广告营销挑战

基于目标的升级洞察-三大挑战

打破vivo商店拓量瓶颈:商店拓量达到瓶颈,市场竞争加剧,商店增量成本高

有效提升用户次留:非商次留率偏低,急需寻找提高次留率的有效方法

精准唤醒沉默人群:召回沉默用户,拉新用户基数加大,沉寂用户数量占比升高

vivo广告营销三大挑战

vivo广告营销三大挑战

二、如何突破流量瓶颈

vivo广告投放目的 挖掘增量空间 优化提高次留率 转化沉寂用户
vivo广告投放目标 量级翻倍 降本增效 拓展增量
vivo广告投放资源 商店推荐、搜索 信息流、联盟 商店、信息流、联盟
vivo广告投放策略

运用oCPD深度优化精准收割意图用户,提高激活率。

优选词包+OCPD助攻提升搜索获量,全方位触达搜索流量池。

联动媒体OCPD圈定不同人群精细运营,突破量级瓶颈。

运用激活次留双出价+免一阶进入快速拓量期。

优化转化链路,运用媒体功能弹窗画布,提高下载率。

程序化A/B测试有效提高CTR

推动客户测试卸载回流,召回商店老用户,全面拦截。

拉活RTA策略过滤,圈定优质目标人群,实现控本增量的目的。

1、调整分发结构,借势OCPD打破流量桎梏

投放痛点:

成本高:vivo广告投放初期低价试探,成本高出考核指标10%。

获量难:模型不稳定

优化思路:

重新出发,提高oCPD出价使模型快速稳定

稳定后成本下降,提高出价获得优质流量。

调整vivo广告分发结构,借势OCPD打破流量桎梏

调整vivo广告分发结构,借势OCPD打破流量桎梏

2、OCPD+优选词包组合拳精准发力,全方位触达

困难点:搜索急需拓量,搜索消耗占比已低于10%,且番茄系带量词由于本身竞品竞争,搜索掉量严重,急需拓量

“组合拳”突破难点:运用媒体新功能oCPD+优选词包形式投放增量,通过绑定历史未激活人群包定投提高eCPM值,获量逐渐上涨。稳定成本加大力度拓量,对比常规优选词包择优投放,助力量级增长。

vivo广告OCPD+优选词包组合拳精准发力,全方位触达

vivo广告OCPD+优选词包组合拳精准发力,全方位触达

3、OCPD+DMP人群精准定向,历阶而上,量级突破新高

投放痛点:客户急需拓量,但oCPD推荐列表其他模块无太大拓量空间。

突破思路:挖掘不同维度人群特性,圈定多维度DMP人群包精准触达,分别尝试历史未激活、男女性别、不同机型、竟品人群等多维度种子用户分批次测试,根据数据情况进行优胜劣汰拓展更多维

遇到问题:个别人群包次留率不稳定且增量空间较小。

难点攻克:加大出价幅度测试,挖掘最大量级空间,稳定次留率阶梯型测试提高激活率,助力拓量。

vivo广告OCPD+DMP人群精准定向

vivo广告OCPD+DMP人群精准定向

三、如何攻破留存难题

1、激活次留双出价深挖用户价值,保障用户质量

第一次测试

转化目标:自定义激活+激活免一阶

定向:竞品活跃人群包

第二次测试

转化目标:自定义激活&次留双出价+激活免一阶

定向:小说行业人群/竞品活跃/通投

vivo广告两次数据对比

vivo广告两次数据对比

2、善用功能优化下载链路,提升素材CTR与CVR

优化CTR:

运用程序化创意,多种形式组合搭配,有效提高CTR快速起量

筛选优质跑量素材,寻找共同利益点,快速裂变增量

提升CVR:

丰富多种落地页样式,提高下载率

善用悟空建站功能,落地页添加弹窗画布增强用户下载意愿

善用vivo广告功能优化下载链路,提升素材CTR与CVR

善用vivo广告功能优化下载链路,提升素材CTR与CVR

四、如何唤醒沉默人群?

1、推动测试卸载回流,全面召回商店老用户

困难点:暑期拉新用户加大,沉寂用户数量占比升高,召回沉寂用户,使其发挥更大的价值

调整思路:

DMP定投:圈定历史已激活人群,并结合ocpd功能进行投放测试

拓展增量:绑包后获量明显上涨,分批次提高出价测试量级增长,考核成本范围内持续增量。

2、RTA赋能圈定优质目标用户

通过联盟/信息流资源比例调控,稳定量级以及成本

通过定向高拉活高质量用户A/B测试,提升拉活调起率,降低拉活成本。

素材调优:优选拉新跑量素材测试,每周更新4本热门书单增量,提高vivo广告账户整体eCPM,稳定账户带量速度

投放目的:调起沉默用户,增加用户粘性

vivo广告拉活数据趋势

vivo广告拉活数据趋势

五、新方向

拉新:推动商店接入RTA卸载回流打破增长瓶颈

拉活:提升用户质量(活跃度与用户粘性) RTA策略精选目标用户,调起沉默用户提升用户活跃,场景化布局,抢占更多用户时长;优化产品功能,升级产品功能(如影视IP、热门动漫等),提升用户使用意愿

六、方法总结

“增”量获客&存量促“活”双驱动,多维深耕&媒体赋能双助力

1、借势OCPD,稳扎稳打

运用oCPD深度优化,增加多维度DMP人群包精准触达,通过测试男女性别和不同机型,及竞品人群包效果较好加大力度增量,同时增加其他维度人群属性持续挖掘增量。

2、优化次留拓量,丰富广告场景

运用激活次留双出价深度优化次留成本,测试落地页多样化,运用媒体功能弹窗画布提高下载率,测试素材不同方向,古言、现言、玄幻和都市类跑量效果最好快速裂变增量。

3、搜索流量场景,全方位触达

优选词包+OCPD助攻提升搜索获量,圈定历史未激活人群差异化投放,全方位精准化触达搜索流量池。

4、召回沉默用户,提高用户粘性

商店利用卸载回流召回沉默用户,非商店通过RTA策略过滤,实现控本增量的目的

本文主要讲解了某小说APP在vivo投放广告的案例分享。广告主在投放vivo广告的过程中,可以采取A/B方式,测试哪种素材跑量效果好,然后再进行优质素材裂变。vivo广告样式很多,有vivo应用商店广告、vivo信息流广告、vivo浏览器广告、vivo视频广告等,广告主的选择非常多。vivo平台适合的行业也非常多,衣食住行各方面的产品都可以在上边投放,想要了解更多关于vivo推广的内容或者是想在vivo投放广告的老板,都可以联系我们b体育网络,我们是专业做vivo广告投放的公司。

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服务须知

首次开通账户注意哪些?
不论您是想投放那个媒体,都需要提前确定开户资质,避免因为资质不全无法上线,资质齐全才能上线广告,不论任何广告平台,资质齐全是广告上线最重要的第一步!
开通广告账户需要多少钱?
每个广告账户开户价格都有所差距,业内基础开户价格基本为5000元起充值,如低于该费用,需再三核实对方信息,避免上当受骗!
一般开通广告账户需要多长时间?
如果您的资质齐全,开户时间基本当天就可以下户,如行业较为特殊,开户时间基本不超过3个工作日。
开户后你们能做哪些服务?
开通广告账户后,我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务,我司拥有运营人员上百人!
可以帮助我们拍摄视频吗?
我司不提供免费视频拍摄,因目前各平台对于素材审核较为严格,视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求,视频拍摄价格从300元-3000元不等,根据广告主需求确定价格。

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