快手广告之起量工具应用指南,快手广告投放介绍
一、为什么会有这个应用指南?
由于在磁力金牛上能够帮助起量的工具较多,粗看好像功能类似原理类似,在使用中特别容易弄错使用顺序和使用场景,造成使用效果差,耽误起量时机;因此选出大家常用的起量工具(nobid、加速探索、优选扩量)统一梳理,帮助大家找到正确的工具开启方法。
二、起量工具都是啥?
首先,我们先看下三种工具的介绍:
nobid: 广告主仅需设置预算,无设置出价入口,在快手广告组设置的投放时间结束时,尽可能在「消耗完全部预算」的前提下实现「转化成本最低」的出价产品。
加速探索:在快手广告组/计划处于学习期、稳定期和衰退期时,可使用「加速探索」,在短期内提高组系统出价,加速曝光,帮助快手广告组/计划更快速地消耗。
优选扩量:在度过冷启动期的快手广告组,通过学习历史转化人群的数据扩充易转化人群,合理突破广告组的人群包,帮助快手广告组更好更快的跑量。
三、起量工具原理
工具名称 | 原理 | 特点 |
nobid | 根据大盘流量曲线、快手广告投放时间、快手广告投放预算拟定每分钟消耗目标,通过系统调价控制实际消耗在消耗目标合理区间。 |
1、依大盘流量趋势分配预算;
2、从底价开始探索; 3、分钟级别调价; 4、和控成本同等消耗下最优ROI。 |
加速探索 | 通过调整出价在设置的快手广告投放时间消耗光设置预算。 |
1、快速消耗、快速曝光;
2、更灵活,随时开启; 3、支持更多优化目标。 |
优选扩量 | 通过扩充核心易转化人群,扩充组消耗速度。 |
1、支持赔付;
2、可随时开启关闭; 3、超成本可能低。 |
四、起量工具差异
工具名称 | 特色 | 生效范围 | 生效阶段 | 是否有赔付 |
复活衰退组
|
复活衰退素材 |
度过冷启动
|
探索最低成本 |
Nobid |
快手广告投放方式 组内设置,不能修改 |
订单支付、ROI、进入直播间 | 冷启动期、稳定期 | 无赔付 | 不支持 | 支持 | 支持 |
均匀跑量
探索最低成本 |
加速探索 |
起量工具,组外设置,随时开启 |
全部优化目标 | 全生命周期 | 无赔付 | 不支持 | 支持 | 支持 | 不支持 |
优选扩量 | 定向扩展工具 | 全部优化目标 | 冷启动期后 | 有赔付 | 支持 | 支持 | 不支持 | 不支持 |
加速探索:系统在知道出价下,逐步探索。
Nobid工具:系统不在知道出价下,根据大盘流量曲线,按照预算和时长分配应消耗预算,通过调整系统出价达到应消耗预算。
五、起量工具使用策略
快手广告之起量工具使用策略展示图
注:如客户测试新的快手广告账户新产品只使用控成本方式,建议遇到起量问题优先使用加速探索,帮助进行快手广告投放。
1、使用场景差异拆分
加速探索:
即时起量,应用于某较短时间段(如直播间到爆品)的冲量诉求。
衰退组复活,通过加速探索帮助衰退组修正预估,找新人群起量。
清楚目标出价下,通过加速探索投放。
2、Nobid 工具
长期起量,适用于想长期均匀稳定跑量的客户。
衰退素材复活,衰退素材批量复制后依然不起量,可搭建nobid帮助复活。
不清楚目标出价情况下,通过nobid找准现起量目标出价。
3、优选扩量
冷启动后提速,优选扩量是扩人, 过了冷启动之后可使用,维稳ROI的同时,跑量速度更快(在成本达标情况下扩量)。
降低人群包测试成本,根据在投已转化人群进行系统智能扩量。
4、极致跑量困难问题?
可加速探索+nobid一起使用,帮助快手广告组起量。
以上就是【快手广告之起量工具应用指南,快手广告投放介绍】的主要内容,快手广告投放可以根据用户的性别、年龄、兴趣爱好等进行定向,想要了解更多的关于快手广告投放的定向选择,可以来联系b体育网络咨询哦,b体育网络的联系方式是:4009602809!
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