药品行业在知乎广告的审核规则

1.【广告备案】知乎广告投放内容应当可在国家市场监督管理总局上查询到;

2.【广告审查】未经审查不得在知乎广告发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告;

3.【真实合法】药品在知乎广告推广应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容;

在知乎投放广告不得含有虚假信息

4.【说明书】药品在知乎广告投放的内容应当以国务院药品监督管理部门核准的说明书为准。药品在知乎广告推广涉及药品名称、药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的，不得超出说明书范围;

某药品在知乎广告投放成功案例

5.【内容标识】药品在知乎广告素材中应当显著标明禁忌、不良反应，处方药广告还应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药在知乎投放广告还应当显著标明非处方药标识(OTC) 和“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”;

药品在知乎投放广告时要注意标明不良反应、禁忌等

6.【批文标识】药品在知乎广告投放时应当显著标明广告批准文号;

药品在知乎广告投放时要标注批准文号

7.【虚假宣传】知乎广告推广文案不得宣传药品为“秘方”、“偏方”、“祖传”等;

8.【推荐证明】在知乎广告推广时不得使用代言人做推荐、证明，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告;

9.【下列药品不得做广告】

(一)麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械;

(二)军队特需药品、军队医疗机构配制的制剂;

(三)医疗机构配制的制剂;

(四)依法停止或者禁止生产、销售或者使用的药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品

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