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行业内卷,OPPO广告主考核趋严,提升转化率、降低拉新/拉活成本、提升后端留存等问题成为投放增量瓶颈。阅读行业需要进一步探索更多投放策略,优化拉新/拉活效果、结合OPPO广告营销平台能力提升广告主用户留存及变现效率。
OPPO广告小说行业
一、案例一:小说App
1、投放背景
某头部小说App,主要以“免费+广告模式”实现商业变现,需优化用户次留及长留等指标提升用户粘性,保证回收达标的前提下提升激活量级,基于当前成本和次留长留未达标,导致增量存在瓶颈
2、优化指标
次留率、7留,稳定激活成本前提下增量
OPPO广告投放策略
3、效果提升
次留率提升1-2%、7留率提升2-3%,在长留及roi达标情况下提价增量约20%+
OPPO广告次留率及7留率情况
OPPO广告激活及激活成本情况
4、OPPO广告投放策略
次留率<7:双出价模型主跑稳定增量的前提下,逐步加大次留率模型和7留模型的占比,针对次留率和7留、长留做进一步提升
多场景覆盖:新测展示优选,优选高质量用户稳定成本拓量;同时逐步加大全流量模块的占比,稳定激活成本提升新增量级
商店权益加持:重要节点配合权益加持高效增量,动态icon辅助增量10%+
OPPO广告商店权益加持
OPPO广告上线前后周对比
二、案例二:新闻App
1、投放背景
非商店激活成本较高,次留/长留成本无法达广告主考核线
回传激活次留双出价,投放模型无法兼顾量级和次留率效果同时提升,遇增量瓶颈
2、投放目标
配置智控增效策略,实现降本提量
新增oCPX次留率投放测试,提高整体次留率
3、效果提升
智控增效,激活量级上涨60%+,激活成本下降30%+
oCPX次留率模型测试次留率,对比双出价广告,次留率提升1倍
4、投放关键
智控增效:利用流量及算法调优,实现获量最优解,有效降低激活成本的同时提升量级
激活次留双出价+激活次留率,组合出击,通过调整广告目标次留率,利用模型预估获取高次留人群,精准直达深层目标用户,激活次留兼顾优化保障量级效果同步增长
OPPO广告激活量和激活成本变化趋势
OPPO广告激活量和次留率趋势
三、案例三:免费快应用
“三步”策略进阶调整
1、测试期
书籍区分男频/女频,结合人群精细化定向
直投/H5组合投放培养模型,每日培养新户新创意;新广告初期,在流量高峰节点梯度提价
多维度组合制作素材,结合衍生视频、程序化创意,提高冷启,同时保证素材多元化
OPPO广告免费快应用展示
2、稳定期
资源选取历史量级+转化优质资源;信息流大图+组图、衍生视频组合投放
OCPX直投&H5表单提交,灵活分配预算
针对精准定向出高价竞优质人群,DMP上传客户侧排除包测试;行业高活跃等人群测试
跑量困难宽泛定向、消耗快精准定向促转化稳模型,再梯度提价、放开定向
3、增量期
量化多维度衡量投放指标分析,用户价值分层,打造用户模型;针对历史跑量账户做用户分布分析
常规针对跑量素材和定向持续进行延展增量;增加竖版视频、衍生视频规格投放
储备OPPO广告账户和素材,合理设置账户结构,避免素材同质化
OPPO广告消耗数据
四、案例四:付费短剧快应用
1、素材-多维延伸挖掘卖点
挖掘热门短剧:结合竞渠跑量题材+爆款短剧,如逆袭、赘婿、玄幻、穿越等;3款+不同题材短剧测试;
素材延展:规格以竖版/横版视频为主,横版大图为辅;设计场景突出矛盾冲突、高颜值人物素材
2、技术-赋能效率优化
利于DMP能力,打包部分排除人群&小说付费/高价值/高活跃人群投放;
降低回传门槛,依托更多回传数据积累转化量,且需避免起充金额过高,可辅助模型学习、提升预估cv
3、资源-拓展增量资源
合理配置各资源占比,多资源+多规格创意同时使用;锁屏资源增投;
核心资源横版视频/竖版视频/大图混合投放;素材差异化,避免重复;
使用程序化创意&衍生视频工具,提高新广告冷启率
OPPO广告内容创新
OPPO广告某短剧客户量级
本文主要讲解了小说行业在OPPO广告投放的案例,分别举了四个例子,小说APP、新闻APP、免费快应用和付费短剧快应用。从这些案例我们可以看出小说行业在OPPO广告投放的效果还是很不错的。而且广告主选择的广告样式是非常多的,OPPO商店广告,OPPO浏览器广告、OPPO锁屏广告、OPPO信息流广告等。想要在OPPO投放小说类广告的老板可以联系b体育网络哦!
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